微信基于腾讯强大的客户群，在一夜之间占据了无数人的手机终端。在这个自媒体爆炸式发展的今天，消费者已经开始有选择地接受媒体的信息，消费者更加看重自我的判断，以及与其相关群体的选择，他们宁愿更加相信朋友推荐的信息。在强大的自媒体、移动社交媒体和微营销模式的推动下，微信营销变得水到渠成。在微信一对一的信息传播背后，孕育着更多的企业营销机会。
有人说，在腾讯内部好像有句这样的话：如果没有微信，腾讯公司很多高管恐怕每天晚上都会“睡不着”，因为他们担心在移动互联时代，QQ会被某款全新的应用产品颠覆。而现在，腾讯做到了自我产品的升级，微信已经成为移动互联时代的宠儿。相信微信的出现能够让腾讯的高管们睡个好觉了。
微信凭啥要“火”，确实是一个很难解释的话题。微信作为腾讯公司占领移动互联网即时通讯的产品，一亮相便得到了众多网友的热捧。同时，受微博营销火爆的影响，人们不免把微博火爆的梦想嫁接于微信之上。于是众多商家纷纷把目光聚焦于微信，不遗余力地去实践微信的营销价值。微信也不辱使命，从简单的语音传递、图片传递和视频传递，逐渐架构出微信的公共平台和开放平台，并使公共平台和开放平台逐渐释放出企业营销的价值。
我们生活在一个媒体爆炸的时代，工作和生活中到处都被媒体所包围着，越来越多的信息不断地充斥着我们的生活。世界也已经变得越来越小，几乎隐去了时间和空间的局限。媒体发展在给我们带来生活便利的同时，也不断催生和变革着我们的传统营销定式，以自媒体为核心的营销模式已经成为推动营销发展的主要动力。
基于网络的自媒体数量非常庞大，几乎每一位自媒体的用户都是一个自媒体平台。网络自媒体的非实名化给了用户更多自我发挥的空间。每一位用户都希望自己发布的信息能够得到广泛的关注和传播。代表性的自媒体有：微博、微信、个人日志、个人主页、Qzone、人人网等。自媒体为每一位用户提供信息发布、积累、传播、共享的平台。同时，自媒体平台也兼具私密性和公开性的双重特点。在自媒体时代，各种声音从四面八方汇聚而来。而主流媒体的声音似乎变得越来越弱。人们已经不再接受被一种声音所统治。每一个人都在从自己获得的信息中，做出符合自我的独立判断。自媒体相对于专业媒体发布的信息有着显著的区别。自媒体是由普通大众主导的信息传播行为，已经由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”结合“点到面”的传播形式。自媒体具有如下的特点：平民化和个性化，自媒体距离一般民众的距离更近，更容易被普通民众所接受；进入门槛低，普通公民都可以注册成为用户，操作非常简单，一般用户都能够进行操作；交互性强、传播迅速，自媒体的网状传播让信息传播得更快；同时，自媒体由于监管机制的相对缺失，导致良莠不齐，不实信息也混杂其中，对舆论的监管也提出了挑战。
微信基于腾讯强大的客户群，在一夜之间占据了无数人的手机终端。在这个自媒体爆炸式发展的今天，消费者已经开始有选择地接受媒体的信息，消费者更加看重自我的判断，以及与其相关群体的选择，他们宁愿更加相信朋友推荐的信息。在强大的自媒体、移动社交媒体和微营销模式的推动下，微信营销变得水到渠成。在微信一对一的信息传播背后，孕育着更多的企业营销机会。
有人说，在腾讯内部好像有句这样的话：如果没有微信，腾讯公司很多高管恐怕每天晚上都会“睡不着”，因为他们担心在移动互联时代，QQ会被某款全新的应用产品颠覆。而现在，腾讯做到了自我产品的升级，微信已经成为移动互联时代的宠儿。相信微信的出现能够让腾讯的高管们睡个好觉了。
微信凭啥要“火”，确实是一个很难解释的话题。微信作为腾讯公司占领移动互联网即时通讯的产品，一亮相便得到了众多网友的热捧。同时，受微博营销火爆的影响，人们不免把微博火爆的梦想嫁接于微信之上。于是众多商家纷纷把目光聚焦于微信，不遗余力地去实践微信的营销价值。微信也不辱使命，从简单的语音传递、图片传递和视频传递，逐渐架构出微信的公共平台和开放平台，并使公共平台和开放平台逐渐释放出企业营销的价值。
我们生活在一个媒体爆炸的时代，工作和生活中到处都被媒体所包围着，越来越多的信息不断地充斥着我们的生活。世界也已经变得越来越小，几乎隐去了时间和空间的局限。媒体发展在给我们带来生活便利的同时，也不断催生和变革着我们的传统营销定式，以自媒体为核心的营销模式已经成为推动营销发展的主要动力。
基于网络的自媒体数量非常庞大，几乎每一位自媒体的用户都是一个自媒体平台。网络自媒体的非实名化给了用户更多自我发挥的空间。每一位用户都希望自己发布的信息能够得到广泛的关注和传播。代表性的自媒体有：微博、微信、个人日志、个人主页、Qzone、人人网等。自媒体为每一位用户提供信息发布、积累、传播、共享的平台。同时，自媒体平台也兼具私密性和公开性的双重特点。在自媒体时代，各种声音从四面八方汇聚而来。而主流媒体的声音似乎变得越来越弱。人们已经不再接受被一种声音所统治。每一个人都在从自己获得的信息中，做出符合自我的独立判断。自媒体相对于专业媒体发布的信息有着显著的区别。自媒体是由普通大众主导的信息传播行为，已经由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”结合“点到面”的传播形式。自媒体具有如下的特点：平民化和个性化，自媒体距离一般民众的距离更近，更容易被普通民众所接受；进入门槛低，普通公民都可以注册成为用户，操作非常简单，一般用户都能够进行操作；交互性强、传播迅速，自媒体的网状传播让信息传播得更快；同时，自媒体由于监管机制的相对缺失，导致良莠不齐，不实信息也混杂其中，对舆论的监管也提出了挑战。
自媒体爆发的最根本原因，在于自媒体传播的多样化和平民化。人人都有成为明星主播的可能。2013年1月7日，一个名为@古城钟楼的微博账号一夜之间爆红网络，一夜间赢得超过10万名粉丝。@古城钟楼爆红的原因缘于自2011年10月26日后的一年多时间，@古城钟楼的微博坚持每天按干支计时的十二时辰定时发送“铛～”的微博报时。从每日子时开始，“铛”字随之递增，页面整齐，引来众多围观者。“古城钟楼”指的是现位于西安市中心城内东西南北四条大街交会处的西安钟楼。钟楼初建于明洪武十七年，当时位于唐长安城的中轴线上，也是五代、宋、元时长安城的中心。一则被重复若干次的报时微博竟然也能爆红于网络，一方面说明网络传播的绝对优势，另外也折射出专注成为自媒体能够爆发的最主要原因之一。
传统的新闻媒体将传播者与受众者分得非常清晰，他们是“自上而下”和“点对面”的传播方式，而自媒体完全打破了这一规则。在自媒体时代，每个人既是信息的制造者，又是信息的传播者。这种信息的集聚和传播一方面造就了巨大的群体经济，也为这些自媒体平台创造了更多的商业机会。微信就是其中一个最主要的自媒体载体。
自媒体的出现，让别人了解自己的同时，也为企业进行圈子营销提供了平台。自媒体有一个显著的特点，那就是每个用户都有自己的粉丝，这些粉丝都成为自媒体信息传播的受众。而这些粉丝与自媒体的主人在一定程度上都具有强相关性。相对于企业通过社会媒体发布的信息而言，更多的普通消费者似乎更加相信自媒体所发布的信息。一位普通的消费者，通过微博发布他在某某酒店用餐的良好感受，此时，就很容易受到其粉丝的关注。其中某位粉丝可能就是这位微博用户的朋友，对于这位用户的感受更有共鸣，所以也愿意有机会到这家酒店进行消费。
自媒体的圈子特点，为圈子营销提供了巨大的空间。中国传统的圈子文化为圈子营销提供了极为有利的生存土壤。在一个讲人情、讲面子、讲圈子的社会中，圈子营销是最为直接有效的营销手段。
信息时代最缺的不是信息，缺的是用户所需要的真实、及时、准确的信息。圈子营销更加针对个体，是区别于泛营销的精准营销，更是以个体需求为重心的营销方式。圈子营销将更为庞杂的信息进行分解，以用户的社会关系链作为营销对象。它更加注重个体汇聚的力量，其内容不在多，而在精和准。以自媒体所带动的圈子营销正在逐步形成。
圈子营销给更多的中小企业以精准营销的机会。现在，已经有越来越多的企业在细分的圈子市场，获得商业价值和成长机会。合理利用不同自媒体的功能，可以实现最有价值的营销。利用微博进行信息的发布和传播，会让企业获得更多的传播机会，而利用微信进行信息的传递，可以让企业获得更多的成交机会。
微时代的圈子营销
圈子营销一个最有效的载体就是自媒体。自媒体与传统企业网站最大的区别在于，在自媒体中用户可以随时发布信息，浏览者则可以随心所欲地做转发、评论等处理，让内容又回到自媒体进行再次传播，这个过程更加注重自媒体用户与粉丝之间的互动。从这个层面来看，企业利用自媒体已经区别于企业传统的静态网站，企业的自媒体完全可以变成与微博几亿用户进行互动的信息平台。对于微信来说，微信更加像一个封闭的圈子，这个圈子更加具有私密性，这也注定了微信传播的信息更加具有针对性，是微信营销最具价值所在。
){kind=link}