对大企业而言，网站应定位为企业自办的宣传媒介。
首先，在网站出现以前，企业所做的任何宣传行为的成本都要远远高于网站，而传播效果却远低于网站。
其次，大企业已经有其固有的客户群体和其在行业内的知名度，所要做的是增加客户忠诚度和企业美誉度，这就要求大企业打的是品牌战略，网站在这方面可以发挥很好的作用。
再次，大企业最难以解决的问题是内部团队的建设问题，如何增加企业凝聚力、打造企业文化等问题困扰着许多企业，甚至达到制约企业发展的程度。网站的最大特点是互动性，企业可以通过网站与员工有效地沟通，了解员工思想动态，渗透企业文化。
所以，对大企业而言，网站的作用就是低成本高效率的企业宣传媒介。当然，如何经营好这个宣传媒介，对企业来说也是值得认真考虑的问题。
对于中小企业而言，网站应定位在营销功能上。中小企业在市场竞争中的地位和所面临的问题与大企业有许多不同，其网站应定位在营销功能上。中小企业网站可以带有宣传媒介作用，但主要应体现其营销的价值，这是与中小企业特点密切相关的。中小企业底子薄、实力弱，不可能有大规模的宣传举动，难以承受动辄百万，千万的广告费。
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