相对于微博营销模式的日渐乏力，微信营销正散发着无以伦比的魅力。微信营销的棱心价值究竟在哪里？如何宴现微信营销与微博营销模式的有机集合，实现个体需求与企业需求的有机融合，都是微信营销必须考量的营销机会，从而有效发挥微营销的整合作用，最大限度地提升微信营销的战略价值。
微博、微信，一个是中国互联网的明星，一个是中国互联网的后起之秀；一个出身于中国最大的门户网站——新浪，一个出身于中国最大的即时通讯公司——腾讯。作为两家公司最具核心竞争力的战略产品，微博和微信肩负着这两家公司伟大的梦想。当我们大谈微信营销的时候，必然要谈到微博营销。两个都是“微”字开头的互联网产品，究竟谁更具优势？究竟谁会在未来的竞争中获得更多的优势？
据新浪公司公布的数据显示，截至2012年12月31日：新浪微博的用户注册数是5.03亿，日均活跃用户数为4620万人，75%的活跃用户通过移动终端登录新浪微博。企业微博账户数超过了26万。2012年新浪微博的总支出为1.6亿美元，营业cA为6600万美元，净亏损9300万美元。新浪微博的营收占新浪总营收的20%；其中微博广告收入占微博总营业收入的75%，占据新浪总营业收入的15%。微博的增值收入占微博总营收的25%。据某互联网检测机构发布的数据显示，19岁及以上的微博用户比达到88.81%。
2013年1月15日晚，腾讯微信宣布己达到3亿用户，距离2011年1月21日发布第一个微信版本，耗时不到两年。从用户量来看，目前新浪微博的用户数略微占优，不过微信背靠腾讯这颗大树，相信用户数还会不断攀升。
从微博和微信的产品粘度来看，微博的粘度比微信的粘度稍强。微博作为信息的发布平台，信息的容量和时效性要比微信强，同时，微博也是人们联系朋友的社交工具之一。而微信目前还没有成为人们满足基本需求的主要工具，微信用户现在用得多的是语音聊天、查找附近的人、摇一摇、漂流瓶等主要功能，大多时候是作为用户的一种娱乐功能存在。同时，微博产品的使用习惯要优于微信，微博的信息量巨大，能够长时间吸引用户在其页面进行浏览，且用户对微博的使用熟悉程度要优于微信，很多人已经习惯通过微博来获取最新资讯，并通过微博与网友交换观点和想法。而微信受其产品定位和功能的限制，目前更多的还是在相对固定的圈子之内进行交流，当然，这也是微信最主要的一个产品特色。
在商业模式方面，新浪微博的广告收入已经有了明显的递增。据新浪最新发布的2012年Q2财报显示，2012年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元，微博广告占总比达10%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，从客户和广告机构的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人鼓舞的成绩。在商业模式方面，微信也在做着一些新的尝试，例如微信推出的微信公众平台，就被业界看做是微信的商业化措施之一。此外，微信与商家推出的微信会员卡也是微信的商业化尝试，不过就目前的情况来看，不管是微信公众平台还是微信会员卡，都没有多少营收，起码跟微博目前的营收相比，相距甚大。但这毫不妨碍微信营销的巨大潜能，微信的巨大潜力是众多商家蜂拥而至的最主要原因，这也为微信营销储备着巨大的势能，相信在2013年将有一个强有力的迸发。
在未来的竞争中，微博和微信究竟谁会更加具有竞争优势，目前我们无法一概而论。但是在互联网领域内，哪家企业拥有更多的用户，哪家企业的产品粘度更大，哪家企业就更具有优势，这个道理显而易见。与此同时，掌握互联网发展的趋势，能够在新的一轮行业变革中赢得先机，也是未来取胜的关键。微信作为移动互联网发展的产物，在移动互联网的发展和变革中必将留下浓墨重彩的一笔。可以说微博与微信的竞争才刚刚开始。究竟谁能够成为最终的赢家，我们拭目以待。
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