我们经常会拿微信和微博的营销价值进行比较，来分析和讨论哪一个更加具有营销效果。其实，对于营销来说没有绝对的优劣，只有巧妙的结合。微博营销的价值在于“快”和“广”，而微信营销的价值在于“精”和“准”，如果两者能够巧妙地结合，那么微信营销和微博营销将发挥更为巨大的作用。
某知名IT评论人抱怨：收到的企业品牌微信公众号消息，不是发促销信息的，就是发新品推荐的，用微信加了品牌为好友，被贴上了“推送信息”“被骚扰”和“没什么用”。而如果同样的情形出现在微博的时候，用户的体验可能会有另外的结果。同样的行为，对于企业和营销机构却普遍认为，这正是微信营销的优势所在。微信营销很有效，能够让用户主动关注，并且能够“很精准”地推送信息，信息到达率100%。这是任何其他营销工具很难实现的目标。
一种成功的营销方式，一定要让品牌商和消费者都开心，都乐于从中获利。而目前的微信营销方式，似乎还达不到这个标准。消费者喜欢的是微信公共平台较强的互动性，而企业则通过公共平台推送给消费者产品信息。很多企业已经在微博营销中找到了感觉，也习惯于将微博营销的方法移植到微信营销中。结果发现，微博营销中成功的方法在微信中未必能够得到很好的效果。例如，在微博营销中，有一种常见的营销方式，就是有很多草根大号在微博中占据一席之地。而这些微博大号，在微信中却很难获得更好的发展机会。专门从事营销的微博大号“冷笑话精选”虽然在微信已经获得认证，但是目前其微信营销仍无法升展，微信每天只能发送两条信息的限制，让这些草根大号基本上就是停留在自我维持的阶段。当然，草根大号在微博的日子也不是很好过。2013年1月15日晚18-21时左右，在新浪微博上有广泛人气、粉丝数量均达千万的草根大V“@冷笑话精选”和“@微博搞笑排行榜”等，一度搜索结果显示“用户不存在”，以致有网友怀疑这些账号己被注销。21时后，上述账号陆续开始更新。虽然，账号没有完全被封，但是由于这些草根大号正在侵蚀着微博的广告利润，所以新浪方面也希望通过此举来表明一个态度。不过这也不是一个万全的方法，对于微博来说，需要的是人气，当然更加需要吸引人气的大V，如果这些大V都没有生存之地，相信整体人气也会受到影响。
作为企业来说，研究和利用微博及微信平台的规则，更好地为营销服务自然无可厚非。其中更重要的是企业如何合理掌握微博和微信的运营规则。企业应合理配置微博和微信的资源，让两者的营销价值发挥最大的作用，真正实现两者营销价值的最优化组合。
利用微博的广泛性平台，做好品牌推广
作为企业来说，要合理利用微博广泛传播的价值，以微博为企业品牌构建的平台，打造良好的品牌形象，通过微博传播速度快、传播范围广的特点，让更多的受众能够了解企业的价值。在微博营销中，微博是以中心化为主线，主推名人和大号，用户关注的维度只有两个：一是博主，二是内容。对于博主的关注要重于对内容的关注。有的时候，微博上的用户显得非常不成熟。举例来说，某明星说今天晚上吃了烤白薯，很好吃、好开心，结果该微博的评论、转发就可以达到几千条甚至更多。而某行业研究专家总结的行业发展规律，内容专业且有高度，却不一定能够得到网友的响应，有的时候转发不足2条，甚至没有转发。微博营销在某些时候呈现的是仰视文化，越是让粉丝仰视的博主，越能获得更好的传播效果。基于这一点，企业在微博营销中，就要更加注重与大V的互动，制造更多的传播机会。
利用微信的精准和互动平台，做好客户关系维护
做好微信营销不代表着一定要彻底抛弃微博营销，两者的有机结合是最好的结果。利用微信的“精准”，又能“互动”的特点，建立起稳固的客户资源群体。从深挖客户价值的角度去开展好营销。在实际传播中，企业还要注意：消费者认为“精准”是“我需要的时候你给我”，而不是“我关注了你你就可以给我”；消费者认为“互动”是“我有需求你给我反馈”，而不是“表面式的机械互动”。能够做好以上两点，就能够很好地解决微信“扰民”的问题。作为消费者来说，希望的是在他们需要你的时候，你才出现，而不是你总要出现在他的面前。还有就是要做好微信营销的互动，企业只要开展了微信营销，最好配备专人进行微信营销的管理。试想如果一位客户想要问企业一个问题，结果企业3天、5天甚至半个月都不回答。那么对于这位客户来说，其体验价值会降到最低。在此情况下，如果企业没有微信倒不一定是一个坏的选择。
微信营销不应该以简单的信息推送为主，而要做到与粉丝互动和精准推送。否则只会让更多的用户取消对品牌微信号的关注。企业要推送信息，而消费者其实不希望收到“传单”。微信营销需要创新，需要在找需求和互动上多下功夫。
事实上，要做好微信营销远没有大家想的那么简单，有太多专业性的工作要做，也有太多技术性的开发工作。做好微信营销要注意的地方很多，微信营销才刚刚开始，讲求第一眼优势。新媒体往往会赚足大众的眼球，而在新媒体中谁最先出现，谁就将获得先入优势。希望更多的品牌广告主意识到微信营销的价值，并且在充分认识微信营销特点的基础上进行微信营销。
2013年1月9日，有消息称微信和微博营销刚起步时一样，正在吸引着大批数字营销者安营扎寨。不同的是，微博上吃香的草根营销账号在微信上则遇到了推广难题，而品牌营销账号则更容易被粉丝所接受。微信的强用户关系是草根账号成长的主要阻碍，而正是因为难题多，在微信已经开始出现了大量的公众平台导航网站，这些公共平台的建立在一定程度上丰富了微信平台的产品，也为微信用户提供了更多的机会选择。
可以说，微信公众平台让移动互联网的推广多了一个更为便捷的渠道。微博让企业有了一个自我开创品牌的机会。做好微博更利于做好品牌，做好微信则更有助于做好营销，两者的有机结合，让移动互联网营销为企业带来更大的商业价值。
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