对于如何开展微信营销，很多企业都有了一定的认识。但是，对于如何衡量微信营销的效果，如何衡量营销的投入产出比，如何配置微信营销的资源，目前大家的认识都比较模糊。
有一个实际的微信营销案例，一个淘宝卖家2012年双12做的微信营销推广。该卖家无微信粉丝，需要借助其他大号推广，前一日总共选取了10个与该卖家所售商品比较符合的微信公众平台草根大号，活动主题为“双12微信用户商品免费送，送完为止”。进行了图文专题发送，用户点击图文专题后，跳转至淘宝卖家WAP购买页面，当日总共覆盖了100万微信用户，点击量4万，实现购买500单。
淘宝卖家微信推广效果测评表
微信具有很强的媒体属性，不同用户参与活动的方式和查看微信内容的习惯也有所不同。微信对于商家来说作为一种传播途径，能实现这一效果已经很不错了，对于商家品牌和销售来说，无论微博还是微信，还是传统媒体营销活动，都只是一个营销的助推器。营销还需要进行整合，只有全盘的多渠道的营销推介，才能真正达成自己想要的目标。
另外一个案例是某公司给一个大型活动微信公众号做账号代管，该活动拥有很强的关注度，之前一直通过微博发送最新的活动信息。微信公众号开通后，微信用户可以通过微信随时获取最新的活动信息。用户利用微信消息接口，做了深度开发（微信公众后台只能定制200个自动回复规则），经过用户开发则可以无限添加，并且与该活动数据库进行了打通，用户输入想问的问题，数据库便自动返回结果。从用户与消费者沟通渠道上来看，微信公众号的开通，让自己的消费者有了一个零距离与自身互动并获取信息的新渠道。
要在微信上做推广，找草根大号资源，推送图文信息，发送自己活动页面是可以的。就算不做活动，开通公众账号，为自己的客户提供一个新的信息发布及客户沟通渠道也是必须的。若是LBS和地理位置息息相关的客户，可以借助个人微信账号，集中对活动目的地周围的人进行打招呼推广，现在这种方式效果很好。
若是品牌，可以由品牌代言人坐台聊天。若是电商，可以做免费送活动。当然，关注即送礼品之类也是可以的。活动策划好之后，可以在互联网上、微博上发送公关稿，让众人知晓以获得更多的关注，微信现在属于社会新闻焦点，有新意的活动策划足以吸引新闻媒体的自发报道。
衡量微信营销效果的方式有很多，例如微信内容承载页的点击数（移动端流量）、粉丝增长数、销售额等。点击和销售额是业内已经比较成熟的检测手段了，那微信的粉丝真假如何衡量呢？其实也很简单，新进一批公众粉丝后，可以看看我们的内容承载页点击率有没有降低，粉丝每日的自动消息一对一请求率有没有减少。
微信营销是越早做越好，越早成本越低。如果其他的企业客户已经架构好微信营销，那么进入成本就会越来越高。一直备受业界推崇的艺龙在新媒体上的成功营销源于切入时间早。艺龙现在新浪微博拥有1400万粉丝，据传总共花费不到400万，每天为艺龙带来四分之一的销售额。而这一切，都是因为及早切入的缘故。携程、去哪儿等后来者，则花费巨大，却为何在微博盛宴中失机？因为用户对各种各样的微博活动厌倦了，没有人再会为了得个iPone手机而疯狂关注并@好友了。而艺龙靠几十台iPhone手机，初期就获得了几百万粉丝。新媒体最新出现的时候，企业就应该马上进入，并且不应该在乎人群细分。新媒体是一个新的战场，不要对这个战场做人群细分定位，商家应该做的是立刻跑马圈地，圈好地了，再做转化。
从微信的产品架构和商业模式上看，微信营销价值的释放是一个相对缓慢的过程。同时，微信营销效果的显现还需要企业对微信平台的二次开发，在此基础上才能形成真正的营销价值。
){kind=link}